Товарный Знак И Упаковка Товара
Внутренняя упаковка — непосредственное вместилище товара. Так, для духов внутренней упаковкой служит бутылка, в которую они налиты. Внешняя упаковка — материал, служащий защитой для внутренней упаковки. Транспортной упаковкой (тарой) является вместилище для хранения, идентификации и транспортировки товара. Поэтому с помощью первых цифр можно определить страну, в которой товару присвоен данный товарный знак. В большинстве случаев код организации, присвоившей товарный номер, совпадает со страной происхождения товара и для удобства именуется «кодом страны». Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара. Формирование товарного ассортимента. Подробности Категория. Рисунок 2.4.1. «Товарный знак фирмыUnilin flooring(Бельгия)» Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара.
Основная функция информации о товаре — это доведение до сведения потребителя (поставщика, продавца и др.) сведений о потребительских свойствах товара об условиях и режимах правильного хранения, транспортирования, выбора, использования и утилизации товара. Изготовитель и/или продавец несет ответственность за полное соответствие товара заявленной о нем информации. Право потребителя на информацию регулируется нормами закона РФ 'О защите прав потребителей' и Гражданским кодексом РФ, а требования к содержанию и способам предоставления информации о товарах установлены указами президента и постановлениями правительства РФ, соответствующими решениями уполномоченных органов исполнительной власти и нормативными документами на конкретные группы и виды товаров. Средства товарной информации. Информация о товаре доводится до сведения потребителя с помощью маркировки, технической документации, прилагаемой к товару, или иным способом, принятым для отдельных видов товаров. Маркировка - это часть информации, которая наносится изготовителем (продавцом) непосредственно на товар, тару, упаковку, этикетки, ярлыки, листки-вкладыши и пр. Содержание и способы нанесения маркировки для каждого вида товара указываются в стандартах.
Маркировка в зависимости от характера наносимых знаков и символов может содержать текстовую и цифровую информацию, а также штрих-коды, пиктограммы, объемно-пространственные изображения. Пиктограммы (символы, информационные знаки) в образной форме представляют определенную информацию о товаре, его свойствах, способах ухода и пр.
С учетом все возрастающих объемов международной торговли такая маркировка особенно удобна, так как пиктограммы в сжатой образной форме способны представлять определенную информацию о товаре. В целом пиктограммы (символы) маркировки делятся на товарные знаки, знаки соответствия, манипуляционные знаки, экологические знаки, знаки безопасности и пр. Товарный знак — это обозначения (словесные, изобразительные, объемные, а также их комбинации), позволяющие отличить товары одних изготовителей от однородных товаров других изготовителей. Товарный знак — это визитная карточка предприятия. Знаки на упаковках и таре Вес нетто (вес товара без упаковки), если рядом указано число в рамке, оно означает вес брутто (вес товара с упаковкой). Международный символ вторичной переработки (лента Мёбиуса) означает использование вторично переработанного продукта для производства упаковки.
'Зеленая точка' - знак ставится на товарах производства фирм, которые финансируют программу переработки отходов 'Eco Emballage' ('Экологическая Упаковка') и включены в ее систему утилизации. 'Скандинавский Лебедь' - соответствие скандинавским экологическим нормативам. С 1999 года, этот экологический знак дает гарантию, что товар или услуга удовлетворяет чрезвычайно высоким экологическим стандартам, которые учитывают жизненный цикл, негативные влияния, качество, соблюдение нормативов.
Экологические критерии регулярно пересматриваются, для того чтобы гарантировать, что маркированный товар или услуга удовлетворяет промышленным стандартам. 'ЭкоЛейбл' Европейского Сообщества 'Зеленая Печать' - 'Green Seal' KRAV - Шведский экологический символ, встречающийся на пищевых продуктах. Выдается Шведским Обществом Контроля Сельхозпродукции (Kontrollfцreningen fцr ekologisk odling).
Обозначает товары выращенные без применения химических удобрений и пестицидов. В случае с продуктами животного происхождения применяются другие критерии. Этот знак свидетельствует о полном отсутствии в продуктах канцерогенов, которые могут вызвать рак у людей.
Wi-Fi адаптера Atheros AR9285**. Скачать-зеркало 3 2. Драйвера для ноутбука sony vaio vpceh2e1r. Нажимаем кнопку Пуск -> Панель управления -> Диспетчер устройств -> Другие устройства -> Ethernet-контроллер -> Обновление драйвера -> Поиск и установка вручную ->Выбрать драйвер из уже списка установленных драйверов -> Установить с диска ->Выбираем файл с расширением *.
Также он свидетельствует о тщательной проверке, которую провела Международная антираковая коалиция«CANCER PREVENTION COALITION». CFC Free – это небольшая группа символов, которые ставятся на аэрозольных средствах, на бытовой технике и некоторых других товарах. Они«говорят» о том, что в данной продукции нет фреона. «Свободно от хлора» — говорит о том, что хлор в данной продукции отсутствует, а также о том, что ни он, ни различные соединения с хлором не применялись при обработке или переработке материалов при изготовлении этого товара. Так же смотри 3.
Одним из важных элементов товарной политики предприятия является решение об использовании торговых марок. Предложение товара под определенной маркой способствует укреплению его рыночных позиций, но одновременно требует дополнительных затрат и соответственно повышает цену этого товару. Товарная марка - это имя, название, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг данного продавца и дифференциации их от товаров конкурентив.
Товарный знак - это торговая марка, зарегистрированная в установленном порядке и имеет юридический захист. Товарный знак является объектом промышленной собственности, его юридическую защиту осуществляется на основании Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг», принятая 15 декабря 1993 г. Официально регистрацию товарных знаков (ТЗ) выполняет Госпатент Украини. Зарегистрированный товарный знак, как обычно, сопровождается буквой R y кругу, иногда - обозначением ТМ (от английского названия ТС - «trade mark», что порой дословно переводится как «торговая марка»). Согласно Закону Украины официально зарегистрированными элементами ТС могут быть: - Гербы и флаги государств; - Эмблемы, сокращения или полные наименования международных организаций (например, Красный Крест, ООН, ЮНЕСКО) -Родовые названия товарив. Функции товарных знаков: - Создают различия между товарами; - Облегчают идентификацию товара; - Выступают гарантом качества товара; - Предоставляют информацию о товаре и его производителе; - Рекламируют товар; - Поднимают престиж продукции; - Обеспечивают правовую защиту товару.
Создание товарных знаков - это сочетание науки и искусства, ведь они должны одновременно отвечать многим требованиям, основные из которых: - Новизна идеи; - Ассоциативность; - Эстетичность; - Лаконичность; - Удобство произношения; - Легкая запоминаемость; - Гармония цветов; - А главное - возможность мгновенного распознавания (как, например, ТС «Мерседес»). Учитывая то, кто является владельцем марок, различают марки производителей и марки торговых посредников (дилерские марки).
Большинство марочных товаров выходит на рынок с марками производителей, которые еще называются общенациональными марками. Эти марки ориентированы на широкий круг потребителей и является гарантом качества продукции. Производители тратят значительные средства на поддержание своей марки (контроль ее качества, сервис, рекламу и т.д.), что приводит к повышению цен на марочные товары. Главная цель - увеличить круг сторонников данной марки.
Марки дилеров (или частные марки) содержат название известной оптовой или розничной сбытовой фирмы. Она закупает у средних и мелких производителей немарочные товары и ставит на них свой товарный знак.
Для потребителей, которые постоянно покупают у данного посредника и доверяют ему, дилерская марка гарантирует определенный уровень качества независимо от того, кто эту продукцию виробив. Поскольку расходы на маркетинг производителей в такой ситуации меньше, товары с дилерскими марками стоят несколько дешевле, что привлекает значительный круг потребителей. Главная цель использования частных марок - увеличивать количество постоянных покупателей данного магазина или торговой мережи. Возможен и третий вариант - использование в товарно-знаковой практике концепции франчайзинга. Сущность ее заключается в том, что хорошо известно крупное предприятие - франчайзер - на лицензионной основе предоставляет право использовать свой товарный знак (и соответствующую технологию) небольшом самостоятельном предприятию. Последнее использует авторитет и доверие потребителей к известной марки, но одновременно берет на себя большую ответственность за поддержание его авторитету. И производители, и торговые посредники в своей практике могут ориентироваться на различные стратегии использования товарных марок (см.
При ориентации на стратегию групповых марок фирма использует одно название для всех своих товаров (например, компания «Ксерокс»). Групповые марки эффективны для специализированных предприятий, поскольку дают возможность создавать для них единый образ и уменьшать затраты на рекламу, стимулирование сбыта.
Преимущества групповых марок ярко проявляются при выводе на рынок новой продукции предприятия. Потребители быстро воспринимают новый товар, поскольку он появился под хорошо известной маркой, которой они доверяют.
Затраты производителя на рекламу новой продукции существенно знижуються. Основной недостаток стратегии групповых марок состоит в том, что практически нивелирует усилия дифференцированного маркетинга. Так, компания «Филлипс» использует в Европе свое имя практически для всех своих товаров. Но из-за того, что они существенно отличаются по качеству, у большинства потребителей эта фирма ассоциируется со средним уровнем качества товарив. Стратегия багатомарочного подхода предполагает использование индивидуальных марок для каждого товара предприятия. Впервые такой подход применила корпорация «Проктер энд Гэмбл», когда вывела на рынок стиральный порошок «чир» как конкурента уже хорошо известного «Тайда».
Несмотря на некоторый спад в сбыте последнего, общий объем продаж двух порошков вырос, и сегодня корпорация выпускает до 10 различных марок моющих засобив. Преимуществами такого подхода следует считать возможность привлекать различные сегменты рынка; увеличивать площадь преподавания товаров на полках розничных магазинов Создавать атмосферу соревнования между подразделениями предприятия, отвечающие за выпуск различных товаров. Однако при том резко возрастают расходы на продвижение большого количества марок, а новые товары не приобретают преимуществ от уже известной назви. Для того, чтобы объединить преимущества стратегий групповых и индивидуальных марок, некоторые фирмы используют комбинированные пидходи. Это могут быть коллективные марочные названия для отдельных ассортиментных групп товаров. Так, фирма «Свифт энд компани» для мясных изделий имеет коллективную марку «Промиум», а для минеральных удобрений - марку «Вилор».
Еще один вариант комбинированной стратегии - сочетание фирменного имени с индивидуальной маркой товара. Такую стратегию выбрала фирма «Келлог» (хрустящий рис «Келли Грайс криспис», изюминка хлопья «Келлог рейзин брен»). Упаковка товару. Еще одним элементом товарной политики является упаковка, в условиях развитого рынка становится все более действенным инструментом маркетинга, составляющей имиджа предприятия и предметом новаторского поиска.
Стоимость упаковки в среднем составляет 10% цены товара. Различают три вида упаковок - Внутренняя упаковка - непосредственное вместилище товара.
Знак Зодиака Дева
Так, для лосьона это будет бутылочка, в которую он налитий. Внешняя упаковка - конструкция, предназначенная для защиты внутренней упаковки, которую уничтожают при подготовке товара к непосредственному использованию (например, картонная коробка). Транспортная упаковка - конструкция, предназначенная для упаковки, хранения, транспортування. К упаковке относятся также этикетки и укладки.
Товарный Знак Упаковка И Маркировка Товара
Этикетка содержит название продукта, товарный знак, штрих-код, содержание товара, рекламные материалы, инструкции для хранения и использования. Если есть необходимость, до упаковки добавляют укладки - подробные инструкции, как пользоваться сложной продукцией, лекарствами тощо.